https://unsplash.com/photos/man-in-black-leather-jacket-singing-Vn3MBnZ5fdE

Sekundė – objektyvus laiko matas. Bet reklamoje, ypač garsinėje, sekundė gali būti tiek nepastebimai trumpa, tiek nepakeliamai ilga. Garsas veikia mūsų pojūčius kitaip nei vaizdas: jis nepastebimai įsiskverbia į pasąmonę, sukuria ritmą, įtampą arba ramybę. Todėl planuojant audio reklamą, kiekviena sekundė tampa vertinga kūrybine erdve – ir iššūkiu tuo pačiu metu.

Garso laikas – subjektyvus

Kai reklamos kūrėjai kalba apie 15 ar 30 sekundžių trukmės reklamą, jie dažnai galvoja apie laiką kalendoriuje. Tačiau garsinėje formoje laikas matuojamas ne tik sekundėmis, bet ir intonacijomis, pauzėmis, tempu. Per lėtai pasakyta žinutė gali atrodyti nuobodi, per greitai – neįskaitoma. Klausytojui tai tampa ne laiko, o pojūčio klausimu: ar buvo aišku, malonu, įsimintina?

Pauzės – laikas, kuris skamba

Tyli pauzė reklamoje – tai ne „niekas“. Tai erdvė, kurioje gimsta įtampa, išryškėja pasakyta frazė, klausytojas turi galimybę apmąstyti tai, ką išgirdo. Teisingai išdėliotos pauzės leidžia reklamai kvėpuoti, o žinutei – įsigilinti. Profesionaliai suplanuotas tempas ir pauzių ritmas padaro net 10 sekundžių trukmės reklamą paveikesnę nei minutės trukmės monotonišką tekstą.

Kalbos tempas – emocinis laikrodis

Greitai kalbantis balsas kuria skubos, energijos, veiksmo įspūdį. Lėtas, ramus tempas – pasitikėjimą, solidumą, stabilumą. Vien žinant, kokią emociją norima perteikti, galima pasirinkti tinkamą kalbėjimo greitį. Bet net ir pasirinkus teisingą tempą, būtina užtikrinti, kad žinutė „tilptų“ į numatytą laiką be streso, kad nereikėtų spausti žodžių ar aukoti artikuliacijos.

Teksto trumpinimas – ne informacijos, o poveikio klausimas

Kurdami garsinę reklamą, dauguma verslų pirmiausia parašo viską, ką nori pasakyti. Ir tik vėliau bando „tilpti“ į 20 ar 30 sekundžių. Tačiau audio formate daugiau ne visada reiškia geriau. Garsinėje žinutėje svarbu ne kiek pasakyta, o kiek įsiminta. Todėl dažnai efektyviausia reklama būna ta, kurioje sakoma mažiau, bet aiškiau.

Kaip išmokti „jausti“ laiką garsinėje reklamoje?

Tam reikia patirties, repeticijų ir profesionalios garso režisūros. Profesionalios studijos ne tik įrašo tekstą, bet ir padeda suvaldyti laiką – pasiūlydamos, kur sutrumpinti, kur pratęsti, kur įterpti pauzę. Jos padeda sukurti tokį ritmą, kuris skamba natūraliai ir įtaigiai, nepriklausomai nuo trukmės. Viena tokių studijų – https://www.dropaudio.lt/, kurioje kiekviena sekundė suprantama ne kaip skaičius, o kaip emocinė galimybė.

Sekundės, kurios kuria įtaką

Reklama – tai ne minutės ar sekundės ilgio įrašas. Tai akimirka, kuri gali prikaustyti dėmesį, įtikinti, įkvėpti ar sukelti šypseną. Garsas leidžia mums veikti šią akimirką subtiliai, bet galingai. Ir būtent todėl kiekviena sekundė garsinėje reklamoje yra verta daugiau nei atrodo.